金锣肉粒多

项目背景: 金锣——中国第二大肉制品生产商。MOT为金锣提供互联网传播服务,签约马伊俐代言,拍摄创意TVC。以“肉粒多”品牌,刷新了肉制品行业的一个接一个新成绩。

1.客户名称与服务内容:

沂新程金锣肉制品集团有限公司/肉粒多全案类服务


2.服务时间:2010年-2013年


3.前期背景与市场概况:

火腿肠市场一直被认为是不健康食品,一直处在低端品类的位置双汇独占市场份额,金锣缺乏对抗双汇的产品金锣长期以来,形象低端,品牌老化,亟待改善

4.面临挑战与核心课题:

如何抢占双汇的市场份额如何建立肉粒多健康、时尚的形象如何让肉粒多带动金锣母品牌形象提升

5.市场分析与消费洞察:

火腿肠市场一直以来都被认为是低端的食品,消费者的关注度逐渐降低近年瘦肉精事件,使得肉制品的信任度急速下降消费者对于肉制品的要求越来越高消费者希望能够吃到有更多肉的火腿肠,方便、安全。

6.核心策略与具体实施产品定位:

肉粒多定位于看得见肉粒的创新型火腿肠 营销活动:终端营销与线上微博相呼应,360度向消费者传递健康的理念。形象代言:2010年,邀请姚晨作为品牌形象代言,2013年邀请马伊琍作为形象代言人,拍摄平面视觉与电视广告

7、创意策略:

跳跃的肉粒,新鲜的食材展示,肉粒多向消费者传递健康有实粒新的广告运用高端3维技术,将火腿肠布置成盛开的花朵,画面唯美,食欲感十足。

8.执行效果与市场成效:

2012年中温产品销量突破性增长